6月20日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的第十五屆“世界品牌大會(huì)”發(fā)布了中國500最具價(jià)值品牌，吸引全球2000余家主流財(cái)經(jīng)媒體、行業(yè)媒體宣傳和跟蹤報(bào)道，在國內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室是全球三大品牌評估機(jī)構(gòu)之一，是奉行“獨(dú)立公正”原則的權(quán)威品牌評審機(jī)構(gòu)，通過科學(xué)的方法，將企業(yè)的市場、客戶、品牌、專利和經(jīng)驗(yàn)等等無形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)落實(shí)到數(shù)字上，直觀地體現(xiàn)出企業(yè)的品牌價(jià)值。

品牌價(jià)值提升策略

品牌價(jià)值是對企業(yè)市場營銷效果的一個(gè)重要參考指標(biāo)，是品牌競爭力的具體體現(xiàn)。對國內(nèi)制造業(yè)來說，雖然工業(yè)品產(chǎn)量以及凈出口常居世界第一位，但相比于發(fā)達(dá)國家，名牌產(chǎn)品的產(chǎn)出和供給仍然不足。在網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者時(shí)代，市場營銷必須通過大數(shù)據(jù)將個(gè)性化消息定位到每個(gè)消費(fèi)者，在社交網(wǎng)絡(luò)或其他線下活動(dòng)中與消費(fèi)者對話，讓其對品牌產(chǎn)生積極的情緒，從而為品牌帶來持續(xù)增長的價(jià)值創(chuàng)造。

憑借綜合實(shí)力入圍今年中國500最具價(jià)值品牌榜單的名氣廚房電器品牌，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的廚電市場中，通過研究消費(fèi)者需求、堅(jiān)持科技創(chuàng)新及市場營銷活動(dòng)，創(chuàng)造出了差異化和識(shí)別度，成為國內(nèi)制造業(yè)品牌當(dāng)之無愧的榜樣。

名氣廚電品牌營銷案例

今年3月11日，在上海舉行的2018中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(簡稱AWE)正式落下帷幕，定位經(jīng)久耐用、39年專注匠心品質(zhì)的名氣廚房電器，攜旗下全線產(chǎn)品首次亮相，就以新品發(fā)布、美食互動(dòng)等環(huán)節(jié)給展會(huì)帶來一場別致狂歡盛宴。

對于名氣來說，一切的技術(shù)創(chuàng)新都源于消費(fèi)者需求，在深入洞察消費(fèi)者需求之后，才能真正做到有的放矢、研發(fā)真正受市場歡迎的產(chǎn)品，創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值。針對消費(fèi)升級時(shí)代的新需求，名氣首款 “壁吸式”爆炒油煙機(jī)壁吸X系700X在展會(huì)發(fā)布，再度掀起一輪大吸力“爆炒”風(fēng)暴。特別針對行業(yè)中存在普遍的油煙機(jī)碰頭的廚房困境，首創(chuàng)“壁吸”款式，不僅徹底解決用戶“碰頭“問題，還能讓用戶更多2倍烹飪空間。

為了消費(fèi)者與品牌之間更加深入地理解和對話，名氣超級IP“爆炒節(jié)”同時(shí)在AWE重磅亮相，名氣總經(jīng)理朱忠民與形象代言人那英聯(lián)袂，共同為熱門營銷IP“名氣爆炒節(jié)”啟動(dòng)了揭幕儀式。此次活動(dòng)是一次提升品牌影響力的事件營銷，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌方直接與消費(fèi)者面對面宣傳，更是提高了品牌口碑和產(chǎn)品可信度，不僅創(chuàng)造出較大的市場聲量，還讓品牌增加了更多粉絲群體。

此次名氣廚房電器入圍中國500最具價(jià)值品牌，印證了其在行業(yè)內(nèi)的價(jià)值和地位，也為國內(nèi)制造業(yè)品牌價(jià)值的提升帶來了新的啟示。讓“中國智造”走出國門，讓中國躋身“品牌大國”，應(yīng)該成為每個(gè)國產(chǎn)品牌肩負(fù)的重大使命。