3月21日，由慧聰家電網主辦，中怡康時代支持的數說2020中國家電系列直播——集成灶篇如期舉行。在此次活動上，中怡康時代廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經理施婷對2020年中國集成灶市場進行解析。

 

2020年，中國家電行業(yè)“負”局已定，但待疫情解除后，市場仍重現生機。

經過十幾年的快速增長，廚衛(wèi)市場連續(xù)兩年面臨巨大壓力。可以預見，走出疫情影響也將慢于家電大盤。而對于集成灶品類，消費者對其認知度仍有待提高，同時行業(yè)呈現渠道裂變和出現價格戰(zhàn)端倪。

 

未來集成灶市場如何發(fā)展？

第一階段：由于受疫情的影響，很多專業(yè)展會延期，打亂了原有新品發(fā)布的節(jié)奏；線下渠道也受重創(chuàng)，營銷廚電全面轉向了社交平臺，健康電器的關注度也逐漸升溫。

 

第二階段：618將成為上半年最重要的修復實際，品牌商以及代理商將加快回籠資金，價格戰(zhàn)不可避免；線上渠道繼續(xù)提升出貨能力，線下渠道逐漸恢復；新品上市及老品庫存矛盾緊張。

 

第三階段：受上半年疫情影響，大促密度和力度會加快。9月或迎來新品上市潮，為雙十一熱度儲備，同時老品庫存壓力減少。

 

第四階段：市場迎來最活躍期，熱點產品如殺菌除霉烘干體機、保鮮冰箱、消毒柜、凈水器、新風及空凈、蒸汽消毒類產品等全面爆發(fā)。線上渠道迎來年度最高潮的同時，線下渠道也將全力沖刺全年業(yè)績。搶先轉型新零售的品牌可望實現彎道超車。

疫情之下的集成灶市場研判

 

從集成灶行業(yè)整體來看，人群認知度高，但是認同度還有待提高，消費者對集成灶的安全性、外觀設計、維修便利性等方面仍有疑思。在熟識集成灶的人群中，只有14%受訪者是購買了集成灶，而排煙效果是目前最能滿足用戶需求的一個點。從2016——2020年集成灶市場零售規(guī)模發(fā)展情況看，集成灶將迎來了大考年，增速放緩、均價下跌。

 

集成灶行業(yè)火力減弱，復工延遲、Ir停產、訂單流失，同時市場需求被抑制，線下門店流量銳減，三四級市場復蘇時間應當優(yōu)于一二級市場；渠道的裂變，經銷商體系受沖擊，運營、現金流面臨巨大壓力，當然疫情也助力線上市場再次提速，同時KA也加速圈地。新品牌入局，性價比成競爭利器，企業(yè)嚴控成本，同時為了應對疫情，回籠資金，展開了價格戰(zhàn)。

 

集成灶行業(yè)銷售通路仍以零售為主，電商比重日益提高，線下市場家電專業(yè)賣場則有所增長。多方蓄勢暗流涌動，競爭進一步加劇，行業(yè)原有的秩序和節(jié)奏遭遇挑戰(zhàn)。線上市場再次提速，同時價格大幅下探。各集成灶品牌競爭加劇，參與品牌持續(xù)上升，TOP10集中度下降, 格局不確定性加強；行業(yè)發(fā)展還面臨多個問題，“從認知到認同”,還有很長的路要走。