6月21日，華安證券研究所發(fā)布相關(guān)研報(bào)稱，抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)、家居類MCN的崛起，打開(kāi)了集成灶通往消費(fèi)者的大門(mén)，有望助力集成灶以低營(yíng)銷成本彎道超車。華安證券在研報(bào)中預(yù)測(cè)指出，集成灶行業(yè)銷量規(guī)模在未來(lái)三年有望維持30%以上的增速，到2023年達(dá)到約660萬(wàn)臺(tái)的年銷量。

集成灶品類迎來(lái)拐點(diǎn)

      綜合根據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)和產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)計(jì)算，集成灶在2019年的銷量約為210萬(wàn)臺(tái)，在集成灶和傳統(tǒng)油煙機(jī)總銷量中的占比僅為10.7%。華安證券方面認(rèn)為，從浙江美大在2003年發(fā)明第一臺(tái)集成灶至今，集成灶滲透率提升較慢的一個(gè)重要原因在于：消費(fèi)教育困難。但是抖音、快手等內(nèi)容平臺(tái)的崛起，加之家居類MCN 的興起，讓集成灶迎來(lái)了拐點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

      據(jù)華安證券方面在今年6月的觀察，集成灶品類已大力進(jìn)軍抖音、快手等短視頻內(nèi)容平臺(tái)，主要表現(xiàn)形式一方面是通過(guò)家居 MCN 和其他（比如美食）類網(wǎng)紅進(jìn)行集成灶的科普宣傳，另一方面是各品牌的經(jīng)銷商和品牌號(hào)自行宣傳推廣。雖然，集成灶作為耐用消費(fèi)品，不會(huì)是抖音用戶沖動(dòng)購(gòu)物的對(duì)象，但短視頻、直播這類內(nèi)容傳播方式，高度適合集成灶的功能優(yōu)勢(shì)的展示與傳播，同時(shí)又具備低成本的特性，有望助力集成灶品類彎道加速。

      華安證券方面認(rèn)為，集成灶行業(yè)銷量規(guī)模在未來(lái)三年有望維持30%以上增速。主要有三：一是地產(chǎn)：（1）地產(chǎn)竣工面積回暖，帶來(lái)整體廚電需求的改善；（2）油煙機(jī)保有量提升，尤其是農(nóng)村地區(qū)；（3）集成灶滲透率提升（已考慮精裝房分流影響）。華安證券方面認(rèn)為，地產(chǎn)改善在接下來(lái)的2-3年將拉動(dòng)廚電銷量增長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)，2020-2023 年，油煙機(jī)+集成灶的銷量增速分別為 11.8%、7.4%、5.9%、4.9%，2023 年將達(dá)到約 2600 萬(wàn)臺(tái)。華安證券方面預(yù)測(cè)，集成灶行業(yè)銷量規(guī)模在未來(lái)三年有望維持 30%以上的增速，到2023年達(dá)到約 660 萬(wàn)臺(tái)的年銷量。面對(duì)快速增長(zhǎng)的需求，集成灶行業(yè)各龍頭公司均有產(chǎn)能擴(kuò)張計(jì)劃，浙江美大110萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)能的擴(kuò)張計(jì)劃已于 2020 年初建成投產(chǎn)。

      整體來(lái)看，浙江的幾個(gè)集成灶籠頭企業(yè)有望在 2023 年達(dá)到約 380 萬(wàn)臺(tái)的合計(jì)年產(chǎn)能，較 2019 年的年復(fù)合增速約 39%。這基本與華安證券方面預(yù)計(jì)的銷量增速相匹配。隨著龍頭企業(yè)的擴(kuò)張以及規(guī)模效應(yīng)，品牌集中度有望持續(xù)提升。華安證券研究所發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，浙江美大在集成灶領(lǐng)域龍頭地位穩(wěn)定，無(wú)論是收入規(guī)模、盈利能力還是營(yíng)運(yùn)能力，都長(zhǎng)期保持出色表現(xiàn)。